Definition / Vorteile

Definition des strategischen Marketing

Unter dem Begriff des strategisches Marketing sind sämtliche Aktivitäten zu verstehen, die mit der Analyse der Ausgangssituation sowie Formulierung, Bewertung, Auswahl und Implementierung von marktbezogenen Strategien befassen und dadurch einen Beitrag zur Erreichung der Unternehmensziele leisten.

Merkmale des strategischen Marketing

Instrument der Unternehmensführung

Strategisches Marketing ist fester Bestandteil moderner Unternehmensführung und trägt dazu bei, dass diese maßgeblich unter marktorientierten Gesichtspunkten erfolgt.

Nicht nur für große Unternehmen – auch KMU sowie Freiberufler

Die Überlebensfähigkeit jedes Unternehmens hängt in entscheidendem Maße von einer marktorientierten Unternehmensführung und marktfähigen Produkten ab. Ganz gleich ob es sich um einen großen Konzern handelt oder - einen Freiberufler. Die regelmäßige Analyse, Entwicklung und Einführung von Produkten unter Unternehmensziel-strategischen Gesichtspunkten sind wichtige Bestandteile des strategischen Marketing.

Mehr als die Planung der nächsten Werbekampagne

Man könnte auch sagen, dass strategisches Marketing die Vorarbeit für die Planung der nächsten Werbekampagne leistet, die unter Umständen von einer Werbeagentur geleistet werden kann. Denn klar ausgearbeitete Strategien, die der Erreichung von Unternehmenszielen dienen, sind Voraussetzung für die Planung einer Werbekampagne.

Voraussetzung für operatives Marketing (Marketing-Mix)

Der Marketing-Mix besehend aus der Produkt-, Preis-, Distributions-, und Kommunikationspolitik bildet den operativen Teil des Marketing. Dem vorausgehend erfolgt die betriebliche Planung des Marketing mit der Ausarbeitung von Zielen und Strategien.

Instrument der Unternehmensführung und nicht der Kommunikationsabteilung

Das strategische Marketing nimmt Bezug auf das Ganze Unternehmen und ist ein Instrument der Unternehmensführung und nicht der Kommunikationsabteilung, die sich eben nur auf einen Teil des Unternehmens bezieht.

Was bringt strategisches Marketing ihrem Unternehmen?